La scheda su Google
Categoria giusta, orari veri, foto che non sono del 2015, domande e risposte scritte prima che le scriva qualcun altro. È la vetrina che quasi tutti guardano prima del sito.
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SEO local e food · Roma
Farsi trovare per il posto e per il prodotto.
Ristoranti, cantine, agriturismi, consorzi, pro loco e produttori. È il settore su cui lavoro da anni, dove il nome del paese e quello del prodotto valgono più di qualsiasi parola chiave generica.
SEO local
Trovarsi dove si lavora
Per un'attività che vive del territorio, metà del lavoro succede prima che qualcuno arrivi sul sito.
Le pagine di zona
Una pagina per il posto dove lavori, scritta davvero: come ci si arriva, cosa c'è intorno, perché uno dovrebbe venire proprio lì. Non venti pagine clonate con il nome del paese cambiato.
I dati che devono coincidere
Nome, indirizzo e orari identici ovunque: sito, Google, mappe, portali, social. Quando non coincidono, Google si fida di meno e tu scendi.
Le recensioni
Come chiederle senza essere molesti e come rispondere a quelle brutte in modo che chi legge si fidi di più, non di meno.
Food
Il prodotto scritto bene
Qui si vince con la precisione: i dati giusti, nel posto giusto, scritti in italiano vero.
Prodotti e denominazioni
DOP, IGP, PAT, vini: ogni dato scritto come sta negli elenchi ufficiali e nei disciplinari, non come l'ha copiato un altro sito. Chi cerca un prodotto per nome deve trovare te.
Ricette che Google capisce
Ingredienti, dosi, tempi e passaggi marcati come si deve, così la ricetta può finire nei risultati con la foto e i minuti di preparazione.
Il menu e la carta
Il menu come pagina vera, leggibile sul telefono e indicizzabile: non un PDF da scaricare che Google legge male e il cliente non apre.
Sagre, stagioni, eventi
Le pagine che valgono solo per tre settimane l'anno vanno preparate prima, non il giorno dopo. E l'anno dopo si riusano invece di rifarle.
Da dove viene
2.215 borghi documentati, in due lingue
È il progetto più ambizioso che sto costruendo, e ci metto dentro quindici anni fra SEO e imprese digitali: un archivio di borghi, prodotti tipici e ricette in italiano e in inglese. Oggi sono 2.215 schede su venti regioni; la strada arriva agli ottomila comuni italiani. I dati vengono dalle fonti ufficiali — elenchi delle denominazioni, dati dei comuni, disciplinari — e un controllo automatico scarta da solo quello che non regge.
È un lavoro che insegna due cose. La prima: in questo settore il contenuto sbagliato si nota subito, perché chi legge il posto lo conosce. La seconda: quasi tutto il traffico arriva da ricerche fatte col nome proprio — del paese, della sagra, del formaggio — e non dalle parole generiche su cui si accaniscono le agenzie.
Quel metodo lo porto su scala piccola: il tuo locale, la tua cantina, il tuo consorzio.
Raccontami dove lavori.
Mandami l'indirizzo del sito e due righe su cosa fai: ti dico cosa si può recuperare subito e cosa invece va costruito, con i numeri davanti.